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高水平的体育赛事，日渐成为城市消费升级的引擎。以F1大奖赛为例，赛事吸引超过20万名观众到场观赛，赛事前后上海酒店预订量同比增长63%，带动赛事周边嘉定区内商贸企业客流翻倍增长。上海网球大师赛创下超过22万人次现场观赛的票房纪录，赛事周期长达两个星期，完整覆盖十一黄金周，超过70%的观众来自全国及世界各地，拉动住宿、餐饮、娱乐等领域消费的效果显著。

在有助于文旅融合、打造文旅品牌，激发行业活力等方面，上海始终引领全国潮流。影视作品的呈现和传播，能持续增进上海的城市文化底蕴，也为文旅融合开展给予资源。

报告分析发现，去年上海网络流行语的类型丰富多元，其中文旅、生活和消费领域的热词最多，基本覆盖年内上海文旅热点，以影视剧、旅游市场、游戏动漫和二次元、体育赛事为主，描摹市民生活日常，折射经济现状。上海网络流行语有中文短语，也有英语单词和中英语混杂短语，聚焦经济文化领域，呈现明显的“海派”气质。

上海是全国体育赛事最为活跃的城市之一。据统计，2024年上海一共举行了178场国际国内重大赛事。有办赛历史悠久，具有国际影响力的上海马拉松、F1大奖赛和上海网球大师赛；也包括近年来崛起、影响力上升的上海帆船公开赛、上海赛艇公开赛和上海环球马术冠军赛等专业赛事；还包括举办高水平的奥运会资格系列赛。

据媒体发布的报告显示，上海入境游客中，34%的旅客停留15天以上，外国游客深度感受上海城市魅力，也为上海将游客“流量”转化为消费“留量”给予条件。

作为上海群众体育运动的标志性品牌赛事，2024年5月，上海举行四年一届的市民运动会，为市民给予展示自我、崇尚健康的平台。2024年末，上海海港和上海申花包揽中超冠亚军。能密集举办高质量的赛事，并拥有强势著名的体育品牌，是一座城市综合实力的展现，也是一座城市开展的高阶形态。

上海作为热门旅游目的地之一，以其美景美食、便捷交通和良好的出行体验，成为外国人来华旅游的“新手村”，部分外国游客直赞“city不city”。

2024年初，《繁花》同步播出普通话和沪语版，成为本年度的现象级影视作品。该剧带动观众重温1990年代上海风貌人情，“黄河路”“和平饭店”等上海外滩历史文化街区、建筑，成为年内上海最热门的网红打卡点，“不响”“爷叔”等剧中出现的上海话，亦带领沪语一时间风靡网络。

上海多部门在支付、通信和交通等方面优化服务，打造了语言环境友好、旅游服务便捷、智能化场景随处可见的旅游新体验，深受境外游客喜爱。上海国际艺术节、旅游节、电影电视节等国际性文旅节庆，为国际游客给予多元游览场景，也给市民和国内游客献上丰富的文化盛宴。

上海也是2024年新兴“谷子经济”的重心。“谷子经济”引发上海新潮文化、旅游市场和商品经济的联动效应，激发出“泛二次元衍生品”的消费热潮。据统计，2024年底上海热门商圈内有超过200家“谷子店”，门店数量全国最多。此外，上海还有大量散落全市各地、如雨后春笋般快速开展的大大小小谷子店。它们凭借独特的二次元属性为商场提升客流量，带动销售额，让老商圈成为热门的旅游新地标。

上海作为中国重要的游戏、动漫和二次元产业基地，拥有米哈游、莉莉丝、阅文集团和哔哩哔哩等知名企业，产业基础坚实，圈层氛围浓厚。

2024年，中国增加对外国免签数量，扩大适用并延长144小时过境免签政策，外国来华游客数量持续增长。在外网平台，“China Travel”成为旅游博主的流量密码。据统计，2024年，上海接待境外游客突破600万人次，入境旅游持续火热。

2024年7月至8月，上海游戏动漫展会、“Bilibiliworld 2024”“Chinajoy”“原神嘉年华”等游戏动漫展会相继举办，相关周边、联名、音乐会、快闪活动接连推出，带动酒店文旅消费热潮。有平台数据显示，“上海国展中心附近酒店”搜索量环比上涨近360%，“7月上海酒店住满二次元”成为热门词条。

2024年末，《好东西》上映，掀起讨论热潮，让更多年轻人知道，上海不仅有东方明珠、外滩与陆家嘴，更代表着潮流、开放、包容、友善且精致时尚的生活。这部电影的众多取景地，例如外滩18 号、上海当代艺术博物馆等也成为年轻人来沪旅游的新打卡点。

以观赛为契机，很多人或游览上海各处景点，或参与其他文旅活动。“因为一个赛事爱上一座城”“跟着赛事去旅行”成为很多人到上游旅行的重要理由。

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